Проект социальной рекламы «Трезвый город»

Почему "Трезвый город"?
Концепция
Формат

8 800 775 36 26
Заказать обратный звонок

Реклама "Трезвый город" - ответ на проблему пьянства, самую острую социальную проблему современной России

Высокий уровень смертности

От болезней, травм, преступлений, самоубийств

Болезни

сердечно сосудистой системы, нервной системы, внутренних органов, психики

Травматизм

в быту, на производстве, автоаварии

Преступность

убийства, грабежи, разбой, кражи, изнасилования

Кризис семьи

разводы, бездетность

Снижение уровня нравственности и культуры

грубость, хамство, обиды, подлость, предательство

Утрата уважения к труду

безделье, инфантильность, тунеядство

Экономические потери

прогулы, низкое качество продукции, низкая эффективность труда, прогулы

Концепция проекта

Изображения
иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

Личные истории
дополняют слоганы конкретными примерами выбора человеком трезвости. Конкретные истории делают понятие трезвость более близким и понятным.

Слоган
является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.
Изображения
иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

Личные истории
дополняют слоганы конкретными примерами выбора человеком трезвости. Конкретные истории делают понятие трезвость более близким и понятным.

Слоган
является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.
Изображения
иллюстрируют общепринятые ценности (любовь, семья, радость, надежность, Родина…), оформлены в стиле солнечных бликов, что увеличивает светлый настрой рекламы.

Слоган
является основным по силе воздействия в деле утверждения трезвости. Стиль личного обращения (не «Папа должен быть трезвым!», а «Мой папа самый лучший!») не вызывает протеста. Этот стиль учитывает состояние современного общества в отношении к трезвости, которое не готово к директивному навязыванию трезвости, но готово принять к сведению выбор трезвости другим человеком, как вполне разумный.

Вторая часть слогана свидетельствует о присутствии трезвости в общепринятых ценностях.

7 причин выбрать проект «Трезвый город»

1 Самая актуальная
социальная
проблема

2 Доказана
эффективность
рекламы

3 Разработан
ведущими
маркетологами

4 Новый
современный
подход

5 100%-ный
охват
населения

6 Возможность
собственного
брендирования

7 Гибкость
макетов

Формат проекта

Комплект социальной рекламы представляет собой
15 наборов социальной рекламы:

Эти форматы дают возможность почти 100%-го охвата как городского, так и сельского населения (общественный автотранспорт, остановки общ. транспорта, магазины, учреждения, учебные заведения).

Реализация проекта:

1 Мы предоставляем комплект социальной рекламы
2 Вы размещаете рекламу в своем регионе

Срок реализации проекта:

От 3 месяцев.
Каждый месяц смена соц. размещаются очередные три набора социальной рекламы.

Охват населения:

Плакаты размещаются во всех наиболее посещаемых местах, стараясь охватить все население.
Социальная реклама сопровождается просветительской работой по утверждению трезвости.

Как это работает?

Вы взвешиваете
выгоды и расходы на
реализацию проекта и
принимаете решение.

Заявка на реализацию
проекта в своем
регионе/городе

Изготовление рекламных
материалов: плакатов
и баннеров

Отправка макетов
и методического
пособия

Представитель
оргкомитета уточняет
предполагаемые места
размещения, объем
комплектность поставки
макетов, разрабатывает
рекомендации по
реализации проекта в
регионе.

Непосредственное
размещение на
рекламных носителях

Сопровождение
проекта
представителем
оргкомитета

Обратная связь:
отзывы и фотоотчет

Новый подход в профилактике алкоголизма

Устаревший подход "Антиалкогольная пропаганда"

Негативная профилактика-против плохого, злого, вредного

Неэффективен для профилактики
Каждый пьющий прекрасно знает, что пить много – вредно. Поэтому он продолжает пить «умеренно».
Неэффективен среди подростков
Любой подросток прекрасно знает о вреде алкоголя. И поэтому он выбирает – пить мало.
Неэффективен для реабилитации
Большинство алкоголиков хотят избавиться от своей болезни. Но для чего? Чтобы научиться пить понемногу…

Новый современный подход "Популяризация трезвого образа жизни"

Позитивная профилактика – за хорошое, доброе, полезное

Эффективен для профилактики
Трезвость – это прекрасный образ жизни. Это счастливая семья, интересная работа, сильная Родина…
Эффективен среди подростков
Если взрослых, соблюдающих трезвость, много, то большинство молодых людей выбирает лучшее – трезвость
Эффективен для реабилитации
Быть трезвым и не иметь потребности пить – вот признак свободного здорового человека. Это должно стать нормой.

Уникальные особенности проекта

Выбор стиля «Солнечные блики»
– радость и позитив

Показываем «трезвость» популярной самостоятельной ценностью для широкого круга людей.

В нашем проекте понятие «трезвость» имеет зрительные ассоциации через картинку в сочетании с текстом. В результате стиль «Солнечных бликов» способствует утверждению трезвости, как самостоятельной позитивной ценности.

Стиль позитивной профилактики свидетельствует о радости трезвого образа жизни. Показываем трезвость для всех:

Приемлемой
Разумной
Популярной
Правильной

Выбор
слоганов

Для слоганов рекламы мы выбрали стиль личного свидетельства о трезвости.

Я-послание оставляет в памяти свидетельство о том, что трезвость является выбором многих нормальных людей.
Исследования (фокус-группы, и интернет-опросы) подтвердили правильность концепции «Я-послания» для слоганов как наиболее приемлемых.
Для оформления слогана выбран стиль, телеграфной ленты, хорошо сочетается с концепцией «Я-послания»
Стратегическим направлением при формировании слоганов стало соединение основных жизненных ценностей с трезвостью.
Слоган должен был подчеркнуть, что трезвость находится «внутри» каждой ценности.

Ориентация
на ценности

Особое место трезвости среди других ценностей.
Трезвость является фундаментом для других ценностей.
Без фундамента даже самое прекрасное здание рухнет.
Без трезвости даже самый талантливый человек все растеряет.
Трезвость необходимо сопровождать зрительными ассоциациями

Для слоганов выбрано 6 базовых человеческих ценностей, которые могут быть наиболее тесно связаны с трезвостью.

Семья (любовь, родительство)
Родина
Радость (счастье, праздник)
Успех (самореализация)
Уверенность (надежность)
Дружба (общение)

Личные
истории

Новые форматы предполагают возможность более длительного общения с социальной рекламой, поэтому в дополнение к слоганам проект был дополнен историями «Мой выбор трезвости».
Истории продолжают концепцию «Я-послания», и наполняют понятие трезвости конкретным содержанием.
На каждый плакат кроме основного баннера 3 истории, кратко обьясняющие причины выбора человеком трезвости.
В основе всех историй лежит реальные события или высказывания людей.
Одним из требований трезвость рисовалась как выбор обычных людей.
Истории на плакатах опираются на разные базовые ценности
Каждый плакат расширяет спектр своего воздействия,
Большее количество людей найдет что-то близкое для себя.